Предварителният анализ е необходим за по-доброто опознаване на бизнеса на нашия клиент - бранша, в който работи; конкурентите; продуктите; ценовите равнища; потребителите му. Добрият предварителен анализ подсигурява ефективността на медиа планирането и ефективността на цялата рекламна кампания въобще.

Предварителният анализ има две основни цели. 

​

Първата основна цел на предварителния анализ е да се извърши „проверка” на останалите елементи на маркетинговия микс на компанията-рекламодател, така че да се уверим, че нито един от тях няма да компрометира ефекта на планираната рекламна кампания. На практика са налице множество потенциални опасности от такова компрометиране. Например, ако продуктите на компанията се продават на необосновано високи цени, то тогава рекламната кампания няма да може да постигне крайния си резултат, който в повечето случаи се заключава в увеличаване на продажбите. Рекламната кампания може да бъде много успешна в това да убеди потенциалните потребители в предимствата на рекламирания продукт, да предизвика техния интерес и да активира тяхното пазарно търсене. Но в крайна сметка, на финала на продажбения процес, има голяма вероятност потребителят да се откаже от покупка поради това, че продуктът е на необосновано висока цена.

Рекламната кампания може да бъде компрометирана и поради грешки в дистрибуционната политика на компанията-рекламодател. И тук рекламната кампания може да предизвика интензивно пазарно търсене, но в крайна сметка пак да не се стигне до реални продажби на продукта. Този път причината може да бъде в това, че продуктът не е добре дистрибутиран и просто не присъства в търговската мрежа. Клиентът търси да го закупи, но просто не може да го открие.

Могат да бъдат дадени и множество други примери. Използвахме горните два, за да илюстрираме най-честите потенциални опасности, които се съдържат в елементите на маркетинговия микс и които могат напълно да компрометират ефективността на една професионално разработена рекламна стратегия.

На второ място, предварителният анализ трябва да обрисува максимално точен портрет на реципиента на рекламното послание и комуникационната среда, в която ще се намира той, когато е подложен на внушението на рекламата. Тук предварителният анализ обхваща няколко етапа:

- Проучване на основните типове потребители на продукта/ услугата, която ще се            рекламира
- Сегментиране и таргетиране на пазара според определените типове клиенти
- Оценка на атрактивността на сегментите и избор на целеви сегменти
- Разработване на потребителски профил на целевите сегменти
- Информация за основните конкуренти, тяхното пазарно позициониране и използвани комуникационни стратегии
- Дефиниране на основното конкурентно предимство на фирмата /уникално предложение към клиентите/
- Определяне на основната концепция на рекламната кампания – слоган, визия, общо внушение, послание.